ZYLA · Free for Men
"FREE FOR MEN". Een bewust provocerende titel om de boodschap net om te draaien: een blikje gratis voor mannen… op de Internationale Dag voor de Rechten van de Vrouw.
Een idee bespreken
Missie
Voor de Internationale Dag voor de Rechten van de Vrouw wilden ZYLA en Ogilvy een stunt die doet nadenken. Wij ontwierpen de webervaring van de campagne: een mechanisme in twee stappen, van teasing tot onthulling, uitgerold op de Shopify-omgeving van het merk.
Het project
Uitdagingen & doelen
Een bewust verrassingseffect creëren, het gesprek op gang brengen en de boodschap omdraaien op het moment van de onthulling, terwijl de gebruiker tot actie wordt geleid: zijn gratis blikje claimen, online of in de winkel.
Doelgroep
Het grote publiek en de ZYLA-community, bereikt via een mediacampagne en een samplingactie, uitgenodigd om de echte betekenis van de stunt te ontdekken.
Realisatie
Implementatie
Twee mobile-first ervaringspagina's: een countdown / teaser-pagina met de schokkende titel "FREE FOR MEN", met een aftelklok, een geanimeerd blikje en "Claim your free can"-call-to-actions (online / in de winkel); een reveal-pagina die de betekenis van de campagne onthult, met infografische content en een uitdaging gericht aan mannen. Alles in 3 talen (FR / NL / EN).
Creatieve aanpak
Artistieke richting trouw aan het ZYLA-brandbook: sterke typografie, een fris zuur kleurenpalet, het "boost"-blikje en de grafische signatuur van de "cracks". Een spanningsopbouw via de aftelklok, tot de finale twist die de stunt al zijn betekenis geeft.
Credits
ZYLA / Spadel · Ogilvy Social.Lab Brussels
Nog vragen? Zin om met ons samen te werken?
Contacteer ons nu voor een offerte op maat. We antwoorden binnen 24 uur. Samen verkennen we de mogelijkheden en maken we je ideeën waar met creativiteit en expertise.
