ZYLA · Free for Men
« FREE FOR MEN ». Un titre volontairement provocateur pour mieux retourner le propos : une canette offerte aux hommes… le jour de la Journée internationale des droits des femmes.
Discuter d'une idée
La mission
Pour la Journée internationale des droits des femmes, ZYLA et Ogilvy voulaient un stunt qui interpelle. Nous avons conçu l'expérience web de la campagne : une mécanique en deux temps, du teasing à la révélation, déployée sur l'environnement Shopify de la marque.
Le Projet
Enjeux et Objectifs
Créer un effet de surprise assumé, susciter la conversation, puis renverser le message au moment du reveal, tout en menant l'utilisateur jusqu'à l'action : réclamer sa canette gratuite, en ligne ou en magasin.
Public Cible
Le grand public et la communauté ZYLA, touchés via une campagne média et un dispositif de sampling, invités à découvrir le vrai sens de l'opération.
La Réalisation
Implémentation
Deux pages d'expérience pensées mobile-first : une page countdown / teaser au titre choc « FREE FOR MEN », avec compte à rebours, canette animée et appels à l'action « Claim your free can » (en ligne / en magasin) ; une page reveal qui dévoile le sens de la campagne, avec contenus en infographie et un dispositif de challenge adressé aux hommes. Le tout décliné en 3 langues (FR / NL / EN).
Approche Créative
Direction artistique fidèle au brand book ZYLA : typographies fortes, palette acidulée, canette « boost » et signature graphique des « cracks ». Une montée en tension orchestrée par le compte à rebours, jusqu'au twist final qui donne tout son sens au stunt.
Crédits
ZYLA / Spadel · Ogilvy Social.Lab Brussels
D'autres questions ? Envie de collaborer avec nous ?
Contactez-nous dès maintenant pour obtenir un devis personnalisé. Nous nous engageons à vous fournir des réponses dans les 24 heures. Ensemble, explorons les possibilités et concrétisons vos idées avec créativité et expertise.
