Smartphone Pass
Le premier smartphone, ça s'apprend. Smartphone Pass est une plateforme pensée pour accompagner les ados, et leurs parents, vers un usage plus sûr et plus serein de leur tout premier téléphone.
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La mission
Initiée par Ogilvy pour Orange, la plateforme s'adresse aux adolescents qui reçoivent leur premier smartphone. L'objectif : transformer un moment-clé de vie numérique en une expérience d'apprentissage valorisante, à vivre à deux.
Le Projet
Enjeux et Objectifs
Aborder sans dramatiser les sujets sensibles du numérique (cybersécurité, harcèlement et autres réflexes essentiels) et donner aux jeunes des repères concrets, dans un format qui donne envie d'aller au bout.
Public Cible
Les adolescents recevant leur premier smartphone, accompagnés d'un parent. Une expérience volontairement conçue pour être parcourue à deux.
La Réalisation
Implémentation
Un site interactif structuré autour de 4 thématiques essentielles. À la fin du parcours, le jeune utilisateur décroche un « permis smartphone » qui valide ses connaissances de façon ludique et gratifiante.
Approche Créative
Une logique de « permis » qui valorise plutôt qu'elle ne moralise : on apprend, on valide, on est récompensé. Le ton reste léger et complice pour parler aussi bien aux jeunes qu'à leurs parents.
Crédits
Orange Belgique · Ogilvy
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